Bralczyk Jerzy
ISBN 83-89574-48-9, format B5, oprawa twarda, str. 167
Wydawca: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne
 Wysyłamy w 24 godz.
"To jest książka o języku reklamy. Twórcy reklamy powinni ją przeczytać. Odbiorcy reklamy – mogą, dla korzyści i satysfakcji. Pierwsi powinni ją przeczytać przede wszystkim dlatego, że ci drudzy przeczytać ją mogą."
To, co w komunikacie reklamowym jest najciekawsze, a także to, co najskuteczniejsze, zależy w znacznej mierze od indywidualnej inwencji, talentu i natchnienia, a także od przypadku, który często pozwala tworzyć teksty znakomicie skuteczne.
Odkrycie przepisu na skuteczną perswazję jest więc ciągle przed nami. Mam wielką nadzieję, że nieprędko taki przepis znajdziemy. Ale to nie znaczy, że nie można zajmować się tym, co pomaga i co przeszkadza w porozumiewaniu się, a także w skutecznej perswazji, która przecież jest rodzajem porozumiewania się.
Reklamowe chwyty i sposoby użycia języka tworzą zbiory praktycznie nieskończone: świadomy czytelnik może przytoczyć zapewne wiele ciekawszych przykładów niż tu podane - rzeczą tej książki jest wprowadzić tylko pewien porządek w pozornie bezładnym, migotliwym i nieokiełznanym świecie tekstów reklamowych, zwłaszcza zaś ich najbardziej "wrażliwych" części: sloganów, gdzie koncentrują się językowe chwyty perswazyjne. Wiele analizowanych autentycznych przykładów będzie w momencie lektury już zapomnianych. Ale przykłady są tylko po to, by zilustrować zjawisko. Równie ważne, jak prawdziwe, są te przykłady, w których fikcyjna lub symboliczna nazwa wskazywać ma na typowość językowej konstrukcji, a nawet takie, których reklamowe wykorzystanie jest być może dopiero przed nami...
ze wstępu
Zobacz też:
BADANIA MARKETINGOWE. Od teorii do praktyki
DLACZEGO PRZYWIĄZUJEMY SIĘ DO MARKI
EKONOMIA I PŁEĆ
JAK DZIAŁA REKLAMA
KULTURA ORGANIZACJI Badania etnograficzne polskich firm
MARKA NARODOWA
MARKA. Wizja i tworzenie marki
PSYCHOLOGIA EKONOMICZNA
PSYCHOLOGIA INWESTORA GIEŁDOWEGO. Wprowadzenie do behawioralnych finansów
PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH
PSYCHOLOGICZNE MECHANIZMY REKLAMY
TWÓRCZE ROZWIĄZYWANIE PROBLEMÓW. Podręcznik dla menedżera
ZESPÓŁ Jak z nim pracować? Jak go budować? Jak go szkolić?
ZORGANIZUJ SIĘ! Jak usprawnić pracę w biurze
|
