BADANIA MARKETINGOWE. Od teorii do praktyki

„Ta książka jest efektem pracy i ogromnego zaangażowania. To również dowód, że środowisko badaczy marketingowych ma duży potencjał, którego podstawą jest wiedza, doświadczenie i gotowość do ciągłego podejmowania nowych wyzwań. Publikację tę stworzyli ludzie reprezentujący różne firmy badawcze, pokazując tym samym, że ta inicjatywa wykracza daleko poza ramy biznesowej konkurencji”.

(ze wstępu, Dominika Mason i Artur Noga-Bogomilski)


Noty o autorach
Wstęp

1. Jakościowe metody badań marketingowych - Dominika Maison
2. Etnograficzne badania marketingowe - Piotr Tadeusz Kwiatkowski
3. Siedem pytań i odpowiedzi na temat technik projekcyjnych, czyli o ich stosowaniu w strategii marketingowej - Iwona Wyrzykowska
4. Badania jakościowe z udziałem dzieci - Barbara Frątczak-Rudnicka
5. Specyfika wybranych metod zbierania danych w nadaniach ilościowych - Artur Noga-Bogomilski
6. Badania trackingowe - Zbigniew Sawiński
7. Metody doboru prób w badaniach marketingowych - Zbigniew Sawiński
8. Eksperyment w badaniach marketingowych - Paweł Wójcik
9. O badaniach reklamy, czyli jak na podstawie badań przewidzieć skuteczność reklamy i ocenic skuteczność przeprowadzonej kampanii - Dominika Maison
10. Badania segmentacyjne - Marcin Penconek
11. Jakościowe badania elementów składowych marki - Matt Wójcik
12. Mystery Shopping - badanie jakości usług - Arkadiusz Wódkowski
13. Stan obecny i kierunki rozwoju rynku badań marketingowych w Polsce i na świecie - Agnieszka Sora

Indeksy